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公益策劃與營銷時代已經到來
作者：徐大偉 時間：2012-2-15 字體：[大] [中] [小]
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透過辦公室的窗戶，我能看到北京CBD的繁華和路上匆忙的行人。
見到老人，就在心里默默祝福他們健康長壽；見到大人懷抱的孩子，就默默祝福孩子健康成長；聽到救護車聲，就趕緊默默祈禱被急救者一定要脫離生命危險；看到殘疾人，就會祝愿他們都能夠找到人生的幸福和快樂。
我認為，一個有這樣一份愛心的人就是“公益人”。而一個“公益人”做什么都是“公益事”。
人是這樣。如果這是一家企業，一個品牌呢？
他們在為企業、為消費者創造價值的時候，亦在想著為社會奉獻愛心，為社會創造價值。那么，這樣的一家企業，這樣的一個品牌，不就是“公益企業”、“公益品牌”嗎？那么他們生產的產品，以及為推廣產品而開展的各類營銷活動是不是也能稱之為“公益產品”、“公益營銷”和“公益策劃”呢？
其實，大部分人都不知道到底什么是“公益”，什么叫“公益策劃”，其實，不是公害就是公益，不是公害人就是公益人，你會說，這么簡單，那我也是公益人了，慢點，不一定是，若你經常說臟話，罵人，隨口吐痰，亂扔垃圾，見人冷漠，遇事自私，接聽父母電話很兇，對服務員態度惡劣，總是干擾人家學習進步，希望同事朋友都比你差，你就不是一個公益人，你就是一個公害人。
可持續性戰略、社會責任營銷、大愛品牌，就是“公益策劃”。
把企業的繁榮興旺與人的幸福快樂、地球的最大利益一致起來，就是“公益策劃”。
營銷策劃有兩種，“利己策劃”和“公益策劃”。
“利己策劃”只是企業一方得利。“公益策劃”則是“利世、利國、利民”，是“三得利”的策劃。
在我看來這個世界上的一切本應該都是公益的——
公益醫院、公益大學、公益交警、公益報紙、公益地鐵、公益車票、公益短信、公益啤酒、公益服裝……。
每一個明星都應該啟動“公益策劃”，都應該把自己的知名度和影響力轉化成推進社會發展和人們幸福的公益力量。
所有的歌曲都應該是“公益歌曲”，應該唱者正氣，聽者爭氣。
所有的企業都應該是“公益企業”，都應該只生產“公益產品”，無毒、無污染、無公害，保質、保量、保健康。“公益產品”應該想盡一切辦法讓自己的產品更加有利于消費者，而不是想盡一切辦法讓消費者購買表面上差不多實際問題一大堆的“公害產品”，它們應該有“公益企業文化”、“公益管理”、“公益采購”、“公益營銷”、“公益廣告”、“公益網站”、“公益員工”、“公益產品包裝”。
其實，做到這些并不難，無非就需要四個東西，一個是愿景。你一定要有一顆公益的心，你的企業才能做出“公益的事”，你要有大智慧明白長遠的發展和永久的成功只能是“出賣無私”，只能通過“營銷社會責任”才能贏得消費者的信任和社會的認可，只有可持續性的戰略才能讓你的企業可持續地發展，做一家公益企業，不僅是為了別人，更是為了自己，無私乃大私，公益即利益；二是決心。決定的事就雷打不動，必須做；三是行動，中國從來不缺夸夸其談的“理論家”，每一個茶館、每一個酒桌都能聽到他們的大話，第二天街上卻連人影也看不見；第四是堅持，堅定持續，實干到底。
為了更大發展，為了迎合時代，為了贏得未來，為了持續成長，你得犧牲點東西，為了應對更激烈的全球競爭，你得學的聰明一點。
回歸真誠，回歸公益，你的企業本來就是“公益企業”，你本來就是“公益人”。
公益策劃與營銷時代已經到來！
徐大偉，山東煙臺人，當代著名營銷策劃家，與葉茂中、李光斗并稱為21世紀中國廣告界的策劃三雄。徐大偉揮灑如雨，熱心公益事業，堪稱策劃之俠。葉茂中陽剛如火，善于廣告定位，堪稱策劃之霸。李光斗時尚如風，擅長品牌優化，堪稱策劃之儒。